这些政法新媒体的“独家秘笈”是什么?

11万选400的结果出来了!

 

这些政法新媒体的“独家秘笈”是什么?

　　

□　本报记者　刘子阳　

 

今天,由中央政法委主办的“四个一百”优秀新媒体账号榜单正式发布。

 

11万选400!名副其实的“千里挑一”。仅5天的网络投票环节,就有超26亿人次访问,竞争之激烈可见一斑。

 

“四个一百”究竟花落谁家?中央政法委和中央政法各单位7位部级领导齐聚一堂,为“四个一百”十佳新媒体账号颁奖。会上,5位新媒体工作者还分享了自己的“独家秘笈”。

 

“得互联网者得天下。”当今世界,正经历百年未有之大变局,机遇与挑战同在。如何在变局中抓住机遇,习近平总书记早就作出了深刻论述。习近平总书记带领中央政治局前往人民日报社学习调研时再次强调:要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

 

当今中国有超8亿网民,是世界上网民体量最大的国家,互联网成为中国社会与民众最大的赋能者。在刚刚闭幕的中央政法工作会议上,习近平总书记强调政法干警要全面提升五种能力,其中就有舆论引导能力。

 

此外,会议还发布了《2018年政法网络新媒体创新研究报告》,同时“政法网事”上线仪式一并举行。

 

“政法新媒体要赶超自我创新发展”

 

中央政法委秘书长陈一新出席活动并讲话。他强调,要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”,坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,推动政法新媒体创新发展,在政法宣传舆论引导中充分发挥排头兵作用。

 

陈一新指出,做大做强做响政法新媒体,努力打造网上斗争第一方阵排头兵,是贯彻落实习近平总书记重要指示精神,提升舆论引导能力的关键举措。陈一新寄语政法新媒体努力展现“四新”:

 

——要有千帆竞发、万马奔腾的新气象。要继续扩大账号数量、增加账号种类,努力实现政法新媒体“全网存在、全域覆盖”。要扩大政法单位新媒体注册数量,努力实现政法新媒体“遍地开花、繁花似锦”。要鼓励支持更多的政法干警注册自媒体账号,努力实现“千军进网、万川汇流”。要推进政法新媒体全面进驻微博微信等社交媒体,努力实现主流声音传播“纵向到底、横向到边”。

 

——要有追求卓越、勇立潮头的新境界。要打造一批政法新媒体品牌,培养一批政法网红大V,聚拢一批政法正能量写手,不断增强政法新媒体影响力、引导力、公信力。

 

——要有矩阵发展、集群作战的新局面。要在整合系统资源、推动重心下移、加强统筹调度上补短板、见成效,加强政法新媒体矩阵建设,在重大活动、重要任务中整体联动、协同配合。

 

——要有正气充盈、敢于斗争的新战力。要争做网上正能量的传播者,讲好新中国70年奋斗发展故事,讲好新时代政法故事,讲好政法英雄故事。要争做网络舆论的引导者,面对一些网民对执法司法工作的疑虑、误解、误读,主动发声,及时解疑释惑、回应社会关切。要争做政法机关密切联系广大网民的沟通者,与广大网民频互动、勤交流,满腔热情送服务、耐心细致解心结。

 

“民意上了网,政法新媒体不能缺位”

 

人民网舆情数据中心发布的《2018年政法网络新媒体创新研究报告》总结认为:“2018年,政法新媒体积极开展网络宣传,唱响网络法治主旋律,让亿万网民在众声喧哗中听到听懂党的声音。”

 

报告对本次活动发布的微博、微信、头条号、短视频榜单前100名,从系统分布、行政层级分布、地域分布三大维度进行了数据分析,发现以下特征:系统分布方面,公安新媒体表现最为抢眼,其他四个系统新媒体在舆论影响力和运营水平上也均有较大提升；行政层级分布上,各榜单均呈现出“中间大两头小”的“橄榄球”型,市级、省级政法新媒体入围数量最多,基层政法新媒体发展势头强劲,中央级政法新媒体在各榜单中多名列前茅、占据头名；从地域分布来看,东部省份政法新媒体运营水平较为突出。

 

公安自媒体的代表、山西省太原市公安局民警赵焱认为,要做大做强政法自媒体,才能破解“墙里开花墙外不香”困局。在2018年微信500强榜单中,公安新媒体共占7席,其中两个号是赵焱运营。

 

他发起组建了非官方政法新媒体联盟“爱警联盟”,联盟主要由政法新媒体编辑、支持警方的媒体记者和有影响力的社会自媒体组成,“积极拓展政法新媒体覆盖面和辐射力,让有影响力的新媒体更了解公安工作,努力影响有影响力的人”。

 

在会上,赵焱也说出了一线小编的心里话:“运营自媒体不是本职工作,占用的全是休息时间,我自筹经费支付稿酬,自主组建新媒体团队。每当熬到深夜苦思冥想明天发布内容的时候,我有时在想这件事值得吗?图什么呢?甚至也有过放弃的念头。在刚刚召开的中央政法工作会议上,习近平总书记强调要提升政法干警的舆论引导能力。这几年中央政法委、公安部领导非常重视公安新媒体的发展,给予了非常大的支持。我盼望着一线基层领导也能够进一步重视新媒体,实实在在地重视和扶持,使我们可以名正言顺、理直气壮地工作。”

 

短视频平台的优秀代表是中国长安网。中国长安网快手号粉丝203.7万,总播放量27亿,在政务号中排名第一；抖音号粉丝158.8万,单个视频最高播放量8000万,是第一家入驻抖音的政务号。在中国长安网的示范引领下,上千个政法新媒体入驻短视频平台。

 

短视频通常只有15秒,娱乐性强、生活化重,政法新媒体要进入吗?中国长安网编辑黄琴的回答是:“当然要。”

 

黄琴在会上介绍,截至2018年6月,短视频用户已超过5亿。“习近平总书记指出,‘老百姓上了网,民意也就上了网’；强调各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线。在短视频这个巨大的新兴舆论场,广大群众都进入了,政法新媒体当然不能缺位,不进入就是失职!我们面临的已不是该不该进场的问题,而是如何优化表达方式的问题。我们刚刚适应了一个人人都有麦克风的时代,又迎来了人人都有摄像头的新纪元。5亿意味着什么?它是一个社会‘减压阀’。低门槛的交流模式,能让在高速发展中落在后面的群体避免成为精神孤岛。如果每个人还乐于刷一刷短视频,可能就不容易因一时冲动做出后悔终生的举动”。

 

政法新媒体如何做好短视频?中国长安网的运营经验是,政法系统坐拥新闻富矿,掀开面纱即可引爆舆论。去年国家安全日,中国长安网在快手发布两个“国家安全干警”视频,让网友“猜猜他们是谁”,播放量超1亿。“同时,也要以真善美的多彩内容‘圈粉’,顶起‘凡人小善’。”重庆公交车坠江事故发生后,中国长安网在快手发起“身边的温暖”话题,近1亿人次参与。

 

《2018年政法网络新媒体创新研究报告》点评,在普法宣教方面,2018年,为配合全国扫黑除恶专项斗争,鼓励人民群众举报涉黑涉恶线索,壮大全民亮剑黑恶势力的舆论氛围。“中央政法委长安剑”精心打造“扫黑除恶大通关”H5手游,起到寓教于乐的普法效果。中国长安网、中央政法委长安剑在五四青年节当日推出原创歌曲《圆梦一代》,“以习近平总书记重要讲话精神为创作主旨,歌词正能量满满,经王俊凯演唱后极大激发青年一代的中国梦,在新媒体平台造就现象级传播”。微博话题#王俊凯新歌圆梦一代#阅读量达2.8亿,在抖音、快手等众多平台深受欢迎。

 

让司法正义“看得见”

 

《2018年政法网络新媒体创新研究报告》点评,2018年全国两会上,最高人民法院、最高人民检察院微博、微信推出动画视频《小清新折纸版最高人民法院工作报告》、H5游戏《“小法”放大招了,不服来战!》、H5漫画《检察官的暖心日记》等新媒体作品,生动有趣地展现“两高”近年来工作亮点和成果。在司法公开方面,2018年5月31日,最高人民法院再审改判原物美董事长张文中无罪,再次彰显了司法保护产权、企业家合法权益的鲜明态度。@最高人民法院、中国庭审公开网对此案进行庭审直播,直播视频累计观看量近850万次。

 

法院新媒体的代表程相锋,来自山东省菏泽市巨野县人民法院。巨野法院官方微博影响力连续4年位居全国基层法院第一,两次获得“全国十大司法系统微博”称号。

 

很多人好奇,一个偏居鲁西南一隅的基层法院,新媒体影响力长期居高不下,是如何做到的?程相锋总结了四点:“精品原创、优质互动、高效回复和机制保障。”

 

“新媒体不能板起脸来说教,要内容为王,多讲接地气、冒热气的真实案例、真实故事。好的博文,既能弘扬核心价值观,更能散发出直击人心的正能量。表达方式要拉近与网民的距离,能用图片的少用文字,能用视频的少用图片。近年来,执行难成为热点,抓住热点,及时跟进普法宣传,也就掌握了话语主动权。”程相锋说。

 

在互动上,程相锋总结:“借筒传声、借台唱戏,多与中国政法大学教授等大V互动,才能扩大司法影响力。”他们还坚持“两回复”:评论区回复和私信窗口回复,“对一些常见的法律问题,坚持有问必答”。

 

来自检察系统的代表是正义网副总编辑、最高人民检察院新媒体负责人高斌。

 

高斌介绍,最高人民检察院新媒体紧扣政务平台定位,做到重大时政新闻不漏,大要案信息发布权威,社会热点事件回应及时。2018年,最高检头条号共发布大要案信息305条,阅读量均破百万。“我们在昆山于海明案、乐清女乘客被滴滴顺风车司机杀害案等热点事件上第一时间发声,及时公开案件信息,不断提高检察机关公信力”。

 

高斌介绍,最高检新媒体在契合网络传播规律的同时,凸显检察工作特色。2018年,最高检新媒体在微头条上发起“走近一线检察官”系列微直播活动8场,阅读量突破千万。

 

政法网事:涵养政法文化助力政法新媒体创新发展

 

会上,还举行了“政法网事”频道的上线仪式。频道自去年5月试运行以来,总阅读量近1亿次,目前日均阅读量稳定在120万次。

 

腾讯网总编辑李方介绍,近年来,移动政务服务进入发展快车道,从微博、微信到短视频,新媒体平台不断翻新。为进一步做大做强做响政法网络新媒体,讲好中国政法故事,传递政法好声音,更好服务党和国家工作大局,腾讯公司在中央政法委宣教局指导下,充分发挥平台资源优势,倾力打造腾讯新闻客户端“政法网事”频道,讲述政法故事、涵养政法文化,充分助力政法网络新媒体创新发展。

 

“政法网事”的优秀作者代表是云南省小龙潭监狱民警赵钰。

 

在会上,赵钰说,在“政法网事”里,我们可以通过这扇窗看见平安中国的生动场景、法治中国的感人故事、缤纷多彩的政法文化,从中汲取了文化营养,也得到了内心的慰藉。“不少政法干警和我一样铸梦为剑、化剑为笔,谱写着平安中国、法治中国新篇章。‘政法网事’上线奏响主旋律强音,无论是有情怀、有故事的政法人,还是关心政法工作的社会各界,唯有心手相牵,才能不辜负这个美好而伟大的新时代,共同成为法治精神的传播者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”。

 

《2018年政法网络新媒体创新研究报告》也建议政法新媒体积极进驻腾讯“政法网事”、短视频等新兴平台,创新符合移动阅读的内容产品,形成矩阵联动,不断向“构建全网覆盖全时响应的政法网络新媒体矩阵”的目标迈进。

 

几年来,全国各级政法机关坚决贯彻习近平总书记重要指示和中央决策部署,抓住历史机遇,大踏步进军互联网,推动政法新媒体从无到有、从小到大、从弱到强,实现跨越式发展,呈千帆竞发、万马奔腾之势。

 

2019年,我们将迎来新中国成立70周年。一系列的大事喜事,需要政法新媒体描红添彩；一连串的风险挑战,需要政法新媒体纾解应对。风雨历经人未老,关山初度路犹长。让我们弹振衣冠、抖擞精神,向着政法新媒体的新使命、新坐标,再出发!

 

本报北京1月29日讯